Mentality Duurzaamheidsprofielen
Psychografische segmentatie voor effectieve duurzaamheidscommunicatie
Mentality Duurzaamheidsprofielen onderscheidt vijf consumentengroepen op basis van hun houding, kennis en gedrag rond duurzaamheid. Met dit model stem je campagnes, proposities en beleidsinitiatieven exact af op wat écht motiveert.
In een tijd waarin “duurzaamheid” te breed en vaag is, biedt dit model houvast. Op basis van onderzoek (n=5.000) en interviews met experts in energie, voeding, mode en mobiliteit hebben we de acht Mentality-milieus teruggebracht tot vijf duurzaamheidsprofielen. Hiermee beschik je over écht onderscheidende profielen en actuele inzichten.
- CSR‑managers die strategieën voor duurzaamheid vormgeven en willen onderbouwen met psychografische inzichten.
- Marketing‑ en communicatieprofessionals die doelgroepgerichte content en campagnes ontwikkelen, en écht willen weten wát hun publiek drijft.
- Beleidsmakers die duurzame maatregelen willen framen op basis van houding, kennis en gedrag per consumententype.
- Product‑ en innovatiemanagers die nieuwe diensten of producten lanceren en willen afstemmen op concrete motivaties.
Ontdek de profielen:
Plichtsgetrouwen (8%)
- Traditie en verantwoordelijkheid staan centraal
- Stap-voor-stap benaderen via betrouwbare autoriteit en concrete voorbeelden
- Bereikbaar via regionale media en institutionele uitingen
Statusbewusten (20%)
- Ambitieus, prestatiegericht en technologie-minded
- Duurzaamheid als statussymbool en slimme investering
- Trigger via innovatieshowcases en premium events
Structuurzoekers
Verantwoordelijken
Ontplooiers
Je kunt Mentality Duurzaamheidsprofielen gebruiken voor:
- Campagneplanning
Kies per profiel de meest effectieve headlines en visuals
- Propositieontwikkeling
Bouw productfeatures rond de motivaties
- Stakeholdermanagement
Positioneer CSR-initiatieven overtuigend
- Interne alignment
Breng marketing, sales en R&D op één lijn
Vragen?
Gerard van der Werf
De focus van mijn werk ligt op energie, duurzaamheid en MVO. Samen met mijn collega's help ik onze klanten met inzichten in kennis, houding en gedrag van doelgroepen (klantgroepen) op dit thema. Een goed startpunt voor een gesprek over dit thema is het whitepaper Mentality duurzaamheidsprofielen waarvan ik co-auteur ben. Technisch is meer mogelijk dan we maatschappelijk geaccepteerd krijgen. Daarom is het van belang om in kaart te brengen wat de drijfveren en belemmeringen zijn van mensen om in beweging te komen. En dat doen we.
Lieke van Duist
Ik werk sinds 2016 als kwantitatief onderzoeker bij Motivaction. Bij team Maatschappij houd ik mij vooral bezig met vraagstukken die betrekking hebben op duurzaamheid en maatschappelijke vraagstukken, met een focus op de charitatieve sector.
