GKE NV is bekend van haar Kanzi®- en Greenstar®-merkappels. Na het succes van de appel wil GKE NV nu uitbreiden naar andere fruitsoorten. Hiervoor wil GKE NV een nieuwe peer introduceren.
GKE NV wil meer inzicht in de attituden en gedragingen rondom de aankoop en het consumeren van peren in verschillende landen. Daarnaast wil GKE de nieuwe peer aan de consument voorleggen. Op deze manier is GKE in staat de nieuwe peer optimaal te positioneren en de marketingcommunicatiestrategie hierop aan te passen.
Urs Luder CEO at GKE NV: “Important for us was to get a homogeneous and consistant research accross the countries, allowing us to draw the correct conclusions from cultural differences. The approach and the way of working of Motivaction allowed us to get very consistent focus group meetings and more so allowed flexibility for finetunings to our information needs during the execution of the market research. It was a very pleasant and constructive cooperation in an informal work sphere.”